Em busca da "puta sacada" - ou: Como assassinar uma idéia

Vários amigos meus dizem que gostariam de cursar Publicidade e Propaganda. Acham que, neste ramo, o negócio é apenas criar, criar, criar... Bom, não vou mentir que, antes de ingressar na Universidade, eu acreditava que, para ser um bom publicitário, a chave era ser criativo. Isto não deixa de ser verdade! Principalmente pra quem se interessa por direção de arte, redação, design e afins. Mas eu queria desconstruir esse “mito” que envolve a minha (ou a nossa, a depender de quem esteja lendo) profissão. Para ser um publicitário, na área de criação, é preciso, acima de tudo, saber matar uma idéia. Isso mesmo: mata-la, assassina-la, estripa-la, sem dó nem piedade.
A criação é a área mais complicada para se trabalhar, justamente por lidar com aquela partezinha narcisista que existe em todos nós. Vamos comparar o ego do criativo com uma bexiga, dessas de aniversário. Num brainstorm (glossário abaixo), geralmente, se busca uma “puta sacada” (thanks, Lila!), aquele clique genial que, de tempos em tempos, parece descer dos céus. Quando alguém, por intermédio de Alá, tem uma idéia MUITO boa, a bexiga começa a encher, encher, encher. Enche tanto que o oxigênio da sala de reunião acaba e as outras partes envolvidas no processo criativo começam a lutar para não morrerem por asfixia – leia-se: levantam os vários problemas da idéia apresentada. Enfim, chega uma hora em que a bexiga estoura. O “buuuum” é tão ensurdecedor que o dono da idéia cai na real e descobre que precisa se desfazer dela. É chegada a hora do homicídio. “Isto vai doer mais em mim do que em você”, diz o criativo para a sua idéia. Pá. Pá. Pá. Pronto, idéia morta a sangue frio. “Outras, melhores que você, virão pela frente”, pensa.
É exatamente o que ocorre em criação: idéia é que nem biscoito, vai uma, vêm oito. Ou duzentas e dezoito, a depender da disposição de quem estiver criando. Como tudo na vida, é preciso aprender a se desligar das coisas. Ser volúvel, em Publicidade, não é defeito, é ser um bom profissional. É ter trilhões de idéias e, apesar de ser difícil, descartar uma a uma se outra melhor surgir. É reconhecer que, hoje, fulano está num dia inspirado e que eu não. Pelo menos não hoje.
Sempre estamos buscando a tal “puta sacada”, que vai parecer irrefutável às vistas dos outros, mas nem sempre ela quer ser achada. E é aí que está o interessante de criar: na vastíssima orla que é a nossa cabeça, sempre há uma delas se insinuando mais que as outras, cheia de graça. Basta saber procurar.

Brainstorm: bate-papo informal, para estimular o desenvolvimento de idéias. E depois dizem que as aulas de Crispim não servem pra nada! =P

[Em homenagem à equipe do Bahia Recall!]